Uudella alkoholilain muutoksella vapautettiin väkevien alkoholijuomien mainontaa tiukoista rajoituksista. Anniskelupaikat ovat voineet 3.7.2026 alkaen mainostaa väkeviä alkoholijuomia myös tietoverkossa kuten kotisivuilla ja sosiaalisen median kanavissa.

Alkoholilain muutos mahdollistaa myös alkoholijuomien toimittamisen asiakkaille vähittäismyyntipaikasta (jäljempänä kotiinkuljetus) erillisellä toimitusluvalla. Kotiinkuljetukset toimitusluvalla voivat alkaa 3.1.2027. Kotiinkuljetus ravintolasta koskee vain niitä alkoholijuomia, joita ravintolalla on oikeus myydä vähittäismyyntiluvan nojalla.

Väkevien markkinointisäännöksiin muutoksia

Väkevien alkoholijuomien markkinointi on ollut alkoholilaissa hyvin tiukasti rajoitettua. Ravintolat eivät ole esimerkiksi voineet markkinoida väkeviä alkoholijuomia verkkosivuillaan tai sosiaalisessa mediassa.

Heinäkuun 3. päivänä voimaantulleen muutoksen nojalla anniskelupaikat voivat mainostaa verkkosivuillaan mietoja ja väkeviä alkoholijuomia samojen sääntöjen nojalla. Ravintola voi esimerkiksi verkkosivuillaan mainostaa väkevistä alkoholijuomista tehtyjä drinkkejä tai julkaista väkeviin alkoholijuomiin liittyviä tarjouksia. Jos alkoholijuomia mainostetaan sosiaalisessa mediassa, tulee ottaa huomioon sosiaalista mediaa koskevat erityiset rajoitukset.

Anniskelupaikoissa väkeviä alkoholijuomia voi jatkossakin mainostaa nykyiseen tapaan. Sen sijaan anniskelupaikan tilojen ulkopuolella, esimerkiksi kadulla olevassa A-ständissä, ei väkeviä alkoholijuomia saa jatkossakaan mainostaa.

Myöskään televisiossa, radiossa tai painetuissa sanoma- ja aikakauslehdissä ei väkevien alkoholijuomien mainostaminen ole jatkossakaan sallittua. Tästä ovat poikkeuksena lehdet, jotka on suunnattu alkoholijuomien myyntiin osallistuville.

Tarkemmat ohjeet alkoholin markkinoinnista löytyvät Lupa- ja valvontaviraston uusista anniskelu- ja markkinointiohjeista.

Alkoholin kotiinkuljetus ravintolasta

Alkoholin vähittäismyyntiluvan omistava ravintola voi jatkossa myydä alkoholijuomia asiakkaalle kotiinkuljetuksella. Alkoholijuomien kotiinkuljetus on mahdollista vain erillisellä toimitusluvalla. Alkoholijuomien toimituslupia voi hakea 3.11.2026 alkaen ja kuljetukset myönnetyllä toimitusluvalla voivat alkaa 3.1.2027.

Jos ravintola kuljettaa alkoholijuomat asiakkaalle itse, on ravintolan hankittava toimituslupa. Jos ravintola antaa alkoholijuomat toisen yrityksen kuljetettavaksi, on kuljettavalla yrityksellä oltava toimituslupa. Toimitusluvan hakemisesta peritään erillinen käsittelymaksu ja vuosittainen valvontamaksu.

Kotiinkuljetusoikeus ravintolasta koskee vain niitä alkoholijuomia, joita ravintolalla on oikeus vähittäismyyntiluvan nojalla myydä. Alkoholijuomien vahvuus saa olla enintään 5,5 prosenttia ja käymisteitse valmistettujen alkoholijuomien kohdalla enintään 8 prosenttia.

Kotiinkuljetuksessa alkoholijuomien luovutus asiakkaalle tulee tapahtua klo 9–21 välisenä aikana.

Alkoholin toimitusluvan haltijan on laadittava omavalvontasuunnitelma. Kaikilla alkoholijuomien toimitukseen osallistuvilla henkilöillä on oltava toimituspassi. 

Ravintolasta toimitettavia alkoholijuomia ei saa luovuttaa alaikäiselle eikä selvästi päihtyneelle. Alkoholijuomien toimituksen vastaanottaja on velvollinen todistamaan ikänsä kuvallisella henkilötodistuksella.

Tarkemmat ohjeet alkoholitoimituksista löytyvät Lupa- ja valvontaviraston alkoholin toimitusohjeesta.