MaRan syyskuussa toteuttaman jäsenkyselyn mukaan alan yritysten kesäsesonki jäi pettymykseksi. Yli puolella jäsenyrityksistä liikevaihto jäi edellisvuoden kesäsesongin tasosta. Kuluttajien varovaisuuden lisäksi heikon kysynnän taustalla oli alkukesän sää. 

Vaimean yksityisen kulutuksen taustalla on kuluttajien heikko luottamus. Tilastokeskuksen kuluttajien luottamusindikaattori oli kuluvan vuoden syyskuussa pitkän aikavälin keskiarvoa alemmalla tasolla. Vuoden takaiseen nähden kuluttajien tunnelmat oman taloutensa suhteen kuitenkin paranivat syyskuussa, kun taas odotukset Suomen taloudesta jatkuivat synkkinä.

Epävarmuutta kuluttajien tunnelmiin luo varsinkin työttömyys ja sen uhka. Tilastokeskuksen työvoimatutkimuksen elokuun tietojen mukaan 15–74-vuotiaiden työttömyysasteen trendiluku oli elokuussa peräti 10,0 prosenttia. Kuluttajien odotukset yleisen työttömyystilanteen kehityksestä Suomessa pysyivät syyskuun luottamusindikaattorissa pessimistisinä. Kuluttajista vain 15 prosenttia odotti, että työttömyys vähenee seuraavan vuoden aikana ja yli puolet eli 56 prosenttia arvioi työttömyyden lisääntyvän.

Syyskuussa työlliset kuluttajat eli palkansaajat ja yrittäjät kokivat työttömyyden tai lomautuksen omakohtaisenkin uhan melko suureksi. Työllisistä viisi prosenttia uskoi uhan vähentyneen omalla kohdallaan ja 25 prosenttia puolestaan arvioi riskin kohonneen. Toisaalta 41 prosenttia työllisistä koki, ettei heillä ole lainkaan vaaraa joutua työttömäksi tai lomautetuksi.