Kemijärvi ei kuulu Lapin tunnetuimpiin matkailukohteisiin, mutta Mikko Kanervan johtama Jauri Resort parantaa kaupungin tunnettuutta myymällä täyden palvelun matkapaketteja ulkomaisille ryhmille. Kemijärvellä vieraat pääsevät nauttimaan ulkoilma-aktiviteeteista ilman ruuhkia. Seuraavassa Kanerva kertoo lisää Jaurin toiminnasta.

Tausta

”Matkailu- ja ravintola-alan yritystoiminta on tullut minulle tutuksi vanhempieni yritysten kautta. Isälläni Jouni Kanervalla on ollut monenlaista liiketoimintaa Saariselällä. Hän oli mukana Talviravintolat Oy:ssa, johon kuuluivat ravintolat Pirkon pirtti, Petronella ja Laanilan Kievari.  Lisäksi hän omisti veljeni kanssa Saariselän keskusvaraamon ennen kuin he myivät sen Lomarenkaalle. Hän on pyörittänyt myös safariyritys Lapponia Toursia.

Äitini puoleisella suvulla on ollut henkilökuljetusalan yritys Möllärin Linjat Oy kohta sadan vuoden ajan. Edustan neljättä sukupolvea yrityksen toiminnassa. Olemme kuljettaneet linja-autoilla matkailijaryhmiä ympäri Suomea, Ruotsia, Norjaa ja Venäjää.”

Jauri Resort

”Joitakin vuosia sitten koin olevani valmis oman matkailuyrityksen perustamiseen. Sopiva paikka löytyi kotikaupungistani Kemijärveltä: Ostimme Lohen lomakeskuksen rakennukset ja maa-alueet toukokuussa 2024. Kauppa sisälsi 12 saunallista mökkiä sekä 600 neliön ravintolarakennuksen.

Lomakeskus oli rakennettu hienolle paikalle Pöyliöjärven rannalle Kemijärven keskustan kupeeseen. Paikka toimi kuitenkin hieman tyhjäkäynnillä, sillä myyjänä toimineelle yrittäjälle oli kertynyt ikää. Olimme kiinnostuneita hankkimaan rakennukset, sillä koimme, että paikasta saisi kehitettyä monipuolisen ja aidon lappilaisen matkailukohteen ulkomaisille matkailijaryhmille. Alueella oli vielä tyhjiä tontteja, mikä antoi mahdollisuuksia kehittää toimintaa uusilla rakennuksilla.

Nimesimme paikan uudelleen Jauri Resortiksi ja aloitimme koko toiminnan uudelta pohjalta. Jauri on vanhaa lapin kieltä ja tarkoittaa järveä. Aloitimme liiketoiminnan juhannusviikolla 2024.

Olemme perheyritys: minä olen yrityksen toimitusjohtaja, isäni on hallituksen puheenjohtaja, ja molempien vaimot omistavat myös pienet osuudet.”

Konsepti

”Jauri Resortin liikeidean ytimenä on täyden palvelun matkailupakettien myyminen ulkomaisille matkailijaryhmille. Ne sisältävät majoituksen, ateriat, ohjelmapalvelut ja kuljetukset.

Konseptimme nojaa rauhallisuuteen, hiljaisuuteen, luontoon, järven läheisyyteen ja aitouteen.

Meillä oli aiemman matkailutoiminnan kautta jo valmiita kontakteja matkanjärjestäjiin, ja uusia kumppaneita on tulossa. Koska olemme uusi yritys ja sijaitsemme vähemmän tunnetulla matkailualueella, joudumme vielä tässä vaiheessa vakuuttelemaan matkanjärjestäjiä enemmän kuin tunnetummissa Lapin keskuksissa toimivat yritykset. Osa aasialaisista ja keskieurooppalaisista matkanjärjestäjistä on käynyt meillä useamman kerran katsomassa, millaisen hotellin saamme rakennettua.

Olemme ympärivuotinen kohde, jonka talvikauden painopiste on ulkomaisissa asiakkaissa. Kesäkaudella enemmistö vieraistamme on suomalaisia. Palvelemme myös indis-matkailijoita, jotka voivat ostaa haluamansa palvelut tarjonnastamme."

Hotelli

”Suurin osa matkailukeskuksemme rakennuksista on valmistunut 2000-luvun ensimmäisellä vuosikymmenellä, joten teimme kesällä 2024 mittavan sisustusremontin kaikkiin mökkeihin. Ne ovat hyvinvarusteltuja loma-asuntoja nettiyhteyksineen, saunoineen, keittiöineen ja takkoineen, mutta niitä on haastavaa myydä ryhmämatkailijoille, jotka tarvitsevat tasalaatuista majoitusta.

Meille oli alusta asti selvää, että tarvitsemme lisää nykyaikaista ja tasalaatuista majoituskapasiteettia. Rakennutimme tänne uuden hotellin, joka saatiin käyttöön hiljattain marraskuussa. Hotellissa on 18 huonetta, joista 14 on 3–4 hengen comfort-huoneita, ja loput ovat kahden hengen standard-huoneita. Huoneet ovat tasoltaan keskivertoa parempia mutta eivät kuitenkaan luksusluokkaa. Nyt meillä on yhteensä noin 90 vuodepaikkaa.

Hotellin investointikustannus oli 2,3 miljoonaa euroa. Investoinnit eivät pääty tähän, vaan uusia hankkeita aloitetaan liiketoiminnan kehittyessä. Alueella on vielä yksi hotellitontti tyhjillään ja rakennusoikeutta jäljellä toista tuhatta rakennusneliötä.”

Kemijärvi

”Erottaudumme monista muista Lapin matkailuyrityksistä sijaintimme avulla. Toimimme hyvien kulkuyhteyksien varrella: Rovaniemen lentokentälle on vain tunnin matka. Pyhä, Luosto ja Suomu ovat niin ikään lyhyen ajomatkan päässä. Ympärillämme sijaitsee myös kansallispuistoja.

Kemijärvi itsessään on hyvin autenttinen Lapin kaupunki, jossa asiakas saa kiireetöntä palvelua. Täällä näkyvät samat revontulet kuin muuallakin Lapissa, mutta meillä on hyvin rauhallista ja tilaa puuhata. Täällä ei tarvitse pelätä ruuhkaa moottorikelkkasafareilla. Kemijärvi julistautui 90-luvulla Euroopan kelkkailun pääkaupungiksi, ja alueella onkin todella hyvä kelkkareitistö.

Kemijärvi ei ole matkailupalveluiltaan yhtä kehittynyt kuin tunnetut Lapin kohteet, mikä näkyy hintatasossa. Uskon, että kolmen vuoden päästä tilanteemme on kysynnän ja tarjonnan osalta jo aivan erilainen. Olemme taajama-alueen suurin matkailuyritys ja herättäneet muiden paikallisten kiinnostuksen matkailubisnestä kohtaan.”

Palvelut

”Järvenrantaravintolassamme on 76 asiakaspaikkaa. Tarjoamme paikallista ruokaa kuten poroa, ahventa, kuhaa ja haukea. Ravintolan kesäkausi oli erittäin onnistunut, ja siellä pidettiin useita paikallisten yksityistilaisuuksia. Saimme mukavasti varauksia myös pikkujoulukaudelle.

Ohjelmapalvelumme sisältävät monipuolisen valikoiman luontoaktiviteetteja kalastuksesta ja kelkkailusta husky- ja porosafareihin. Kelkkavalikoimamme riittää ajeluttamaan lähes 30 hengen seurueen samanaikaisesti.

Poroajeluita varten rakennamme parhaillaan porotilaa 15 minuutin ajomatkan päähän Jauri Resortista. Porotila toteutetaan paikallisen yhteistyökumppanimme kanssa. Porot ovat heidän ja tila meidän.

Tämä talvikausi näyttää myynnin osalta ihan hyvältä. Varauksia on tullut ympäri maailmaa: Australiasta, Aasian eri osista ja Keski-Euroopasta. Mukana on sekä indiksiä että ryhmiä. Osa viikoista on jo myyty täyteen.

Lapin matkailu on tällä hetkellä niin suosittua, että matkailuyritysten ei ole helppoa löytää riittävästi kausityöntekijöitä. Meillekin tulee kaksi kokkia Espanjasta, koska Suomen sisältä emme saaneet kaikkia paikkoja täytettyä.”